La Misión fundamental del Comité de
RRPP de Rotary international es motivar
a todos sus miembros sobre el principio fundamental de que las Relaciones
Públicas son un factor esencial para asegurar el futuro de Rotary.
No olvides que la difusión de la
Imagen de Rotary la tenemos cada Rotario. Por otra parte, es innegable la
trascendencia que sería si los 1.221.298 rotarios actuáramos como verdaderos
promotores eficaces de nuestra Institución. Sería como una ola de tsunami
eficaz para el bienestar del mundo.
La imagen que demos de Rotary está asociada con el trabajo y eficiencia de
sus resultados en la sociedad y ésta se relaciona automáticamente con calidad, honestidad
y seriedad. La importancia de nuestras acciones Rotarias va a repercutir indiscutiblemente en la imagen de los sectores
políticos, empresarial y públicos tanto a nivel nacional como internacional y
esto es sin duda un gran tema de reflexión.
Nuestro fundador Paul Harris ya lo
decía “Es importante promover la comprensión de lo que es Rotary entre un público amplio, incluso entre
Rotarios y no Rotarios por igual, y es
imposible alcanzar ese público si lo hacemos en privado”.
Por ello es importante la comunicación y la proyección de la imagen pública
positiva dentro de un contexto e imagen institucional. Por ello deberemos tener
mucho cuidado en la creación, manejo y control de una imagen pública de Rotary,
ya sea de una manera individual, personal o institucional.
Es interesante preguntarnos ¿qué
piensa la sociedad de nosotros? Y entonces es cuando te das cuenta del
gran desconocimiento que tiene de nosotros la sociedad.
Por ello Rotary debe contar para su proyección de imagen pública todas las
armas de comunicación y medios de proyección social como son la comunicación
oral, el periodismo, la publicidad, las relaciones públicas y marketing como foco en la comunidad y también como trasfondo
internacional.
Serán muy importantes los impactos en
los medios de prensa, revistas, televisión, radio, web-mail, anuncios
visuales y redes sociales.
Si de verdad sentimos el orgullo de ser Rotarios es nuestra obligación
moral difundir sin temor lo que hacemos y quienes somos para que vengan muchos
a sucedernos, y sigan trabajando cien años más a favor de todos aquellos que
necesitan de organizaciones de servicio como la nuestra para alcanzar, al
menos, una oportunidad de ser considerados seres humanos, que luchan para tener
un mundo mejor para vivir.
El mundo entero está abierto para que nos comuniquemos y transmitamos
nuestra imagen. Todo depende de nosotros. Elaboremos un mensaje y encontremos
el canal adecuado para transmitirlo.
No preocuparse de lo que la gente opina de nuestra institución de Rotary no solo seria arrogante, sino también temerario.
En la actualidad, la importancia de contar con una buena imagen pública ha
dejado de ser exclusiva de aquéllos pertenecientes al mundo artístico y la
política. La razón es muy simple, sin importar nuestra profesión, todos
contamos con una imagen pública ya sea para nuestro beneficio o nuestro
perjuicio y tomando en cuenta que ésta es propia, única, personal e
intransferible, debe de ser la mejor. ¿Cómo lograr esto? Manteniendo una
coherencia en los estímulos que se empleen, respetando nuestra propia identidad
como Rotarios, cumpliendo con los objetivos que deseamos y satisfaciendo las
necesidades de nuestra comunidad y de la sociedad.
Sin duda nuestras actuaciones como Rotarios proyecta una imagen que produce
un juicio de valor u opinión, que impulsa al rechazo o a la aceptación y se
convierte en la realidad del receptor, de ahí la importancia que toman todas
nuestras acciones desde las más pequeñas hasta las más grandes.
Nosotros los Rotarios sabemos muy bien que todas nuestras acciones
altruistas son excelentes ya que es un trabajo social y voluntario pero esto
solo lo sabemos los Rotarios. Por ello aquí quiero incidir que estudios sobre
la proyección de la imagen pública demuestran que la eficiencia de un
mensaje dependerá de la interacción que tengan los estímulos verbales y no
verbales.
Es decir a pesar que las acciones de los Rotarios sean excelentes la manera
que nosotros lo queremos trasmitir a la sociedad o en una audiencia (una o más de mil personas) al estar
expuesta a la recepción de un mensaje, le otorga el 55% de su importancia y
atención al lenguaje corporal (imagen física), el 38% a la voz y a la manera
como se le dice el mensaje y sólo el 7%
al mensaje en sí mismo.
Es decir, la audiencia le otorga el 93% de su atención a la imagen no
verbal y sólo el 7% al mensaje en sí .Por ello no solo es importante el mensaje
que se da sino es sumamente importante
cómo se da. Tal vez ahora entendamos porqué nos resulta tan difícil
recordar el tema principal de alguna conferencia a la que hemos asistido y por
el contrario nos resultara fácil recordar el color de la piel del
conferenciante o simplemente su timbre de voz.
Como conclusión final y a modo de reflexión diré que una piedra, en manos
de un violento, es un proyectil, en manos de un pacifista, es un pisapapeles, en
manos de un constructor, es parte de una estructura arquitectónica, en manos del
maestro escultor Miguel Ángel, es una obra de arte. Pero siempre es una piedra
.Lo que cambia es el hombre y lo que él hace con ella. Con la Imagen Pública de
Rotary, pasa lo mismo, depende de lo que nosotros los Rotarios hagamos con
ella.
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